Protokół SSL czyli certyfikat szyfrowania

W erze cyfrowej bezpieczeństwo stron internetowych jest bardzo ważnym aspektem, nie tylko z punktu widzenia użytkowników, ale także w kontekście pozycjonowania w wyszukiwarkach, takich jak Google. Jednym z ważnych, lecz często niedocenianych elementów SEO, który wpływa na ranking strony, jest SSL, czyli certyfikat szyfrowania Secure Sockets Layer. W dzisiejszym artykule omówimy, czym jest SSL, dlaczego jest ważny dla SEO, jak wpływa na pozycjonowanie w Google i jak go prawidłowo wdrożyć, aby poprawić widoczność strony internetowej

Czym jest SSL (certyfikat szyfrowania)?

SSL (Secure Sockets Layer) to standardowy protokół bezpieczeństwa, który zapewnia szyfrowanie danych przesyłanych między serwerem internetowym a przeglądarką użytkownika. Innymi słowy, SSL zapewnia, że wszystkie dane wymieniane między stroną internetową a jej użytkownikami są chronione przed przechwyceniem i manipulacją przez osoby trzecie. Gdy strona internetowa jest zabezpieczona certyfikatem SSL, jej adres URL zaczyna się od “https://” zamiast “http://”, a przeglądarka wyświetla ikonę kłódki obok adresu strony.

Certyfikaty SSL są dostępne w różnych wersjach, w zależności od poziomu zabezpieczeń i potrzeb strony internetowej, od podstawowego certyfikatu dla pojedynczej domeny po bardziej zaawansowane certyfikaty, które obejmują wiele domen lub subdomen.

Dlaczego SSL jest ważny dla SEO?

Google od dawna promuje bezpieczeństwo w sieci jako istotny element swojego ekosystemu. W związku z tym, w 2014 roku Google oficjalnie ogłosiło, że SSL jest jednym z czynników rankingowych, co oznacza, że strony z certyfikatem SSL mogą zyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania w porównaniu z tymi, które go nie posiadają. Istnieje kilka powodów, dla których SSL ma wpływ na SEO:

Bezpieczeństwo użytkowników: Głównym celem SSL jest ochrona danych użytkowników. Zabezpieczone strony internetowe chronią dane użytkowników przed kradzieżą i atakami, co jest szczególnie ważne w przypadku stron e-commerce, które przetwarzają dane płatnicze i informacje osobiste.

Zaufanie użytkowników: Strony z certyfikatem SSL są postrzegane jako bardziej wiarygodne i bezpieczne przez użytkowników. Użytkownicy są bardziej skłonni do pozostania na stronie, która jest zabezpieczona, co może prowadzić do niższego wskaźnika odrzuceń (bounce rate) i wyższych współczynników konwersji.

Lepsze pozycjonowanie: Strony posiadające certyfikat SSL mogą uzyskać niewielką przewagę w rankingu nad stronami, które go nie mają. Chociaż SSL jest stosunkowo niewielkim czynnikiem rankingowym w porównaniu z innymi, takimi jak jakość treści czy struktura strony, jego znaczenie rośnie, zwłaszcza w kontekście ogólnej polityki bezpieczeństwa Google.

Ochrona przed atakami: Strony z SSL są mniej podatne na ataki typu “man-in-the-middle”, gdzie atakujący przechwytuje komunikację między użytkownikiem a serwerem. Ochrona przed takimi zagrożeniami jest ważna nie tylko z punktu widzenia SEO, ale także dla utrzymania reputacji i bezpieczeństwa strony.

Jak wdrożenie SSL wpływa na ranking w Google?

Wdrożenie SSL może wpłynąć na ranking w Google na kilka sposobów:

• Poprawa rankingów dzięki lepszemu bezpieczeństwu: Jak wspomniano wcześniej, Google traktuje SSL jako czynnik rankingowy. Strony, które przechodzą na HTTPS, mogą zyskać przewagę nad konkurencją, która tego nie zrobiła. Choć sam efekt SSL na pozycjonowanie może być niewielki, to w połączeniu z innymi praktykami SEO może przynieść widoczne korzyści.

• Zmniejszenie współczynnika odrzuceń: Użytkownicy coraz bardziej zwracają uwagę na bezpieczeństwo stron, które odwiedzają. Widząc stronę z kłódką i adresem HTTPS, są bardziej skłonni do jej przeglądania i interakcji, co przekłada się na niższy wskaźnik odrzuceń. Strony z wysokim wskaźnikiem odrzuceń mogą być oceniane jako mniej wartościowe przez algorytmy Google, co wpływa na ich pozycjonowanie.

• Zwiększenie czasu spędzanego na stronie: Bezpieczeństwo ma również wpływ na czas spędzany przez użytkowników na stronie. Strony z SSL budują większe zaufanie, co sprawia, że użytkownicy spędzają na nich więcej czasu, przeglądając różne podstrony. To z kolei jest sygnałem dla Google, że strona jest wartościowa i angażująca.

Jak prawidłowo wdrożyć SSL na swojej stronie www?

Aby skutecznie wdrożyć SSL na swojej stronie internetowej, należy przestrzegać kilku kroków:

Wybór odpowiedniego certyfikatu SSL: Istnieje wiele rodzajów certyfikatów SSL, które można wybrać w zależności od potrzeb strony. Podstawowe certyfikaty, takie jak Domain Validated (DV), są wystarczające dla większości blogów i małych witryn. Certyfikaty Organization Validated (OV) lub Extended Validation (EV) oferują wyższy poziom bezpieczeństwa i są zalecane dla stron e-commerce lub witryn, które przetwarzają dane osobowe.

Instalacja certyfikatu SSL: Po zakupie certyfikatu SSL należy go zainstalować na serwerze. Wiele firm hostingowych oferuje wsparcie przy instalacji certyfikatu SSL, a także oferują darmowe certyfikaty SSL (np. Let’s Encrypt).

Przekierowanie ruchu z HTTP na HTTPS: Aby zapewnić, że wszystkie odwiedziny na stronie są bezpieczne, należy przekierować cały ruch z HTTP na HTTPS. Można to zrobić za pomocą przekierowania 301 w pliku .htaccess lub poprzez ustawienia serwera.

Aktualizacja linków wewnętrznych i zasobów: Po zainstalowaniu SSL należy upewnić się, że wszystkie wewnętrzne linki i zasoby (takie jak obrazy, skrypty i arkusze stylów) korzystają z protokołu HTTPS, aby uniknąć problemów z mieszanymi treściami (mixed content), które mogą wpłynąć na bezpieczeństwo i widoczność strony.

Aktualizacja mapy strony (sitemap): Po migracji do HTTPS należy zaktualizować mapę strony (sitemap) i przesłać ją ponownie do Google Search Console, aby poinformować Google o zmianach i przyspieszyć proces indeksowania nowych adresów URL.

Monitorowanie wydajności i indeksacji: Po wdrożeniu SSL należy regularnie monitorować wydajność strony oraz sprawdzać, czy wszystkie strony są prawidłowo indeksowane przez Google. Narzędzia takie jak Google Search Console mogą pomóc w identyfikacji i naprawie wszelkich problemów.

Jakie są korzyści z wdrożenia SSL?

Wdrożenie SSL na swojej stronie internetowej przynosi wiele korzyści, zarówno z punktu widzenia SEO, jak i ogólnego zarządzania witryną:

• Poprawa zaufania i reputacji: Strony z SSL są postrzegane jako bardziej wiarygodne i profesjonalne, co może zwiększyć zaufanie użytkowników i poprawić reputację firmy.

• Lepsza ochrona danych użytkowników: SSL chroni dane użytkowników przed kradzieżą i manipulacją, co jest szczególnie ważne w przypadku witryn e-commerce i stron, które przetwarzają dane osobowe.

• Zwiększenie konwersji: Bezpieczna strona internetowa może przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć współczynnik konwersji, co jest korzystne dla każdej firmy online.

• Lepsze pozycjonowanie w Google: Chociaż SSL jest tylko jednym z wielu czynników rankingowych, jego wdrożenie może przyczynić się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Na zakończenie

SSL (certyfikat szyfrowania) to ważny element SEO, który wpływa na bezpieczeństwo, zaufanie użytkowników oraz pozycjonowanie stron internetowych w Google. Wdrożenie SSL nie tylko chroni dane użytkowników, ale także pomaga w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Choć SSL jest jednym z mniej znanych elementów SEO, jego znaczenie rośnie wraz z coraz większym naciskiem na bezpieczeństwo w sieci. Dlatego każda strona internetowa, niezależnie od jej rozmiaru i celu, powinna rozważyć wdrożenie SSL, aby zapewnić lepsze doświadczenie użytkownika i zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarkach.

Certyfikat szyfrowania SSL: (c) Sadurski.com / PJ

Zobacz też:
> Analiza Content GAP
> Ruch organiczny