Co wspólnego ma gałka loda z gazetką z dowcipami? Okazuje się, że całkiem sporo. W latach 90. wydawnictwo Superpress przez kilka miesięcy reklamowało „Dobry Humor” hasłem „1 gałka loda”, pokazując czytelnikom, że za cenę jednego loda mogą kupić całą porcję humoru.
Najtańsze czasopismo humorystyczne
Pierwszy numer „Dobrego Humoru” (wrzesień 1991) kosztował zaledwie 750 zł, a w grudniu 1991 zwiększył cenę do 800 zł. W kolejnym miesiącu (luty 1992) kosztował już 900 zł i był drukowany już w dwóch kolorach.
Późniejsze wyższe ceny miały związek m.in. z innym formatem i full kolorem. Od stycznia 1993, przed ceną na pierwszej stronie, pojawił się dopisek „nadal tylko…”, a w kwietniu 1993 dopisek (już po podanej cenie), brzmiał „Mniej niż znaczek pocztowy!”, aby potem zmienić się na „Mniej niż znaczek na list”.
Inflacja i ciągłe podwyżki
W sierpniu 1993, wydawca podniósł cenę „Dobrego Humoru” z 2000 zł do 2500 zł i nie wpłynęło to na zmniejszenie sprzedaży. Jednak wciąż była to bardzo atrakcyjna cena.
Skąd te ciągłe podwyżki cen? Była wtedy inflacja i wszystko w Polsce drożało, także papier, usługi druku, transportu i inne koszty działalności wydawnictwa. Nikogo wtedy nie dziwił wzrost cen towarów, a także coraz wyższe płace.
Denominacja zmieniła wszystko
We wrześniu 1994 r. kolejna podwyżka ceny „Dobrego Humoru”: 3500 zł. W styczniu nastąpiła denominacja złotówki i dawne 10.000 złotych od teraz było złotówką. Polskie firmy przez jakiś czas podawały ceny swych towarów równocześnie w starych i nowych złotych. Dlatego na numerze „DH” ze stycznia 1995 pojawiła się informacja „Cena: 35 groszy = 3.500 zł”.
W marcu 1995 było już: „40 groszy = 4.000 zł”. W lutym 1996 było już „50 groszy = 5.000 zł”, a w sierpniu 1996 „60 groszy = 6.000 zł”. Ponieważ Polacy psychologicznie poznali wartość nowej złotówki, od numeru z lutego 1997 na okładce była po prostu informacja „Cena: tylko 60 groszy”, a potem „Cena: nadal tylko 60 groszy”.
Jedna gałka loda – hasło, które zapamiętali czytelnicy
Ponieważ cena „Dobrego Humoru” wciąż zwiększała się, wydawca chciał pokazać czytelnikom, że za wszystko płacą coraz więcej, a cena nadal jest atrakcyjna. Wtedy wydawca, Szczepan Sadurski postanowił postanowił pokazać czytelnikom, jak atrakcyjna była cena gazetki. W numerze lipiec 1997 po raz pierwszy pojawiła się informacja „Cena: 60 groszy = 1 gałka loda”.
Choć ta informacja była na okładce tylko przez kilka kolejnych numerów, o dziwo, wielu czytelników pamięta to obrazowe porównanie nawet dziś, po niemal 30 latach.
Później cena gazetki nadal rosła, choć wciąż były najniższe z możliwych. I przez długi okres czasu „Dobry Humor” kosztował tyle, co jedna gałka lodów w Polsce, a nawet mniej.
Ile dziś kosztowałby „Dobry Humor”
W ostatnich latach ceny prasy i wszystkich innych produktów poszybowały w górę. Kilkanaście złotych za popularny tygodnik ogólnopolski, to teraz codzienność (np. „Polityka” kosztuje 16 zł). Pomijając najtańsze dzienniki ogólnopolskie, cena gazety obecnie kosztuje od 4,5 (najtańsza) do nawet 10 zł (wydanie magazynowe).
A ile kosztuje teraz gałka loda? Średnio 8-9 złotych. Jeśli chcielibyśmy dziś powrócić do porównania (cena „Dobrego Humoru = 1 gałka loda), dziś „Dobry Humor” (gdyby nadal się ukazywał) powinien kosztować 8-9 złotych.
Jednak ile osób chciałaby dziś tyle zapłacić za dużą płachtę zadrukowanego w kolorze papieru, zgiętego kilka razy przez falcerkę i finalnie mającego małych 16 stron? Obawiam się, że niewielu, bo dowcipy można dziś bez problemu poczytać w sieci, w dodatku całkiem za darmo.
Hasło, które czytelnicy zapamiętali
Hasło „1 gałka loda” zapamiętało wielu czytelników bardziej niż samą cenę. To pokazuje, że dobry pomysł marketingowy nie zawsze wymaga dużego budżetu. Czasem wystarczy proste porównanie, które zostaje w pamięci na długie lata.
Mało kto wie, że znana amerykańska marka lodów nosi nazwę „Good Humor”, czyli po polsku „Dobry Humor”. To jednak wyłącznie językowa ciekawostka – nie ma związku z polskim czasopismem.
Gałka loda: (c) Sadurski.com
Zobacz też:
> Poznaj kulisy narodzin „Dobrego Humoru”
> Twój Dobry Humor” – pismo satyryczne
